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智能电视堪比航空母舰?创维王志国称行业问题是过度追求差异化

8K成了2019CES彩电行业最大看点,几乎所有电视厂商都推出了8K电视,并在8K电视上暗自角力。

要知道,4K电视目前普及率在60%到70%之间,行业尚有大量2K电视。随着8K电视的推出,4K电视会否出师未捷身先死地退出历史舞台?创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国对第一财经表示,8K大规模普及还要两到三年时间,目前还只是一个高端市场产品。

王志国用“爸爸妈妈使用智能电视就像使用航空母舰”来形容目前电视行业的现状,称行业面临的问题是厂商过度追求差异化和亮点,可电视很多功能用户根本不会去使用。

8K电视成热门

8K电视2018年就亮相CES,彼时厂商展示8K电视只是在展示自身的技术积累。2019年,8K电视登堂入室,成为了CES电视行业当之无愧的主角,几乎所有厂商都发布了8K电视和市场开拓计划。

海信推出了三色激光电视和集8K分辨率、5376分区于一体的ULED8K电视,并表示,产品已经完成了技术研发,首次在行业内真正实现了产业化。

TCL发布了X10 QLED 8K,这款电视除了搭载8K+QLED的屏幕外,同时支持杜比视界。

LG发布了8K OLED电视,这款电视载新升级的α9 Gen 2图像处理芯片,使用了基于深度学习的人工智能算法,LG称之为“全球首款8K OLED电视”。

索尼亦推出了8K电视Z9G Master系列。索尼为其提供85英寸和98英寸两种尺寸,并采用为8K开发的独特算法“Picture Processor X1 Ultimate”,来提高画面对比度。

“(电视行业)最热的是8K。8K很多人都在做,但创维推出了88寸的OLED电视。88寸的OLED电视充分发挥了8K需要的高对比度,能够把8K的3D感、真实场景感表现得淋漓尽致,我们期望能通过最高端的配置来推出8K画质;我们还推出了277寸8K,它是由16片65寸屏组成的,它适合在商业场所展示8K内容,充分发挥8K产业优势。”王志国对第一财经表示。

2019年会是8K电视的全面商业化之年吗?要知道,受制于内容即片源的匮乏,4K电视走到今天普及率不过60%到70%。

“4K电视供应链相对来说和2K已经没什么区别,屏的差价也不大,但4K内容没有普及。现在中国建立了4K频道,我们也独家赞助了4K频道,未来4K内容会逐步增多。8K普及还需要一段时间,我认为短期内8K电视只会作为高端产品来销售。8K的普及主要是看内容;其次8K成本很高,不光是屏幕,还涉及到芯片内存等电子部件,比如说背光,8K分辨率高透光率低,这增加了它的成本,8K整机成本现在是同等条件下普通4K电视机成本的1.5到1.8倍,普及需要一个过程。”王志国称。

创维会如何布局内容?王志国称,在终端还未普及、终端8K量不清楚的情况下,很难指望其它端去布局内容,目前只有电视厂商会去布局8K内容。创维旗下的酷开公司会和上游内容供应商合作,共同构建8K内容的闭环环境。此外,酷开在自建8K内容分发平台,8K对传播速度要求很高,创维利用了CDN技术来分发8K内容,未来也会利用5G技术来分发。

转向服务消费者

王志国称,8K虽然是亮点,在CES上给电视行业高高拉起一片空间,但行业问题是很多消费者对电视的功能并不熟悉。电视厂商此前一直在追求差异化和亮点,在向消费者演示电视的新功能,但消费者回家后感受不到新型电视的科技价值。

“我们耳熟能详的智能语音,手机电视互联,电视看互联网视频,玩游戏,购物,唱卡拉OK等基本功能,消费者都不知道,他们还停留在电视就是一块显示屏、接受电视节目的阶段,”王志国称,“举个例子,4K电视厂商经常宣传量子点技术和OLED技术,告诉消费者4K色彩更亮对比度更高,但消费者在卖场看的是演示片源,回家后看普通片源是享受不到4K技术带来的变化。用户如果提供了一个不清晰的视频,电视机应该有类似PS的功能,把视频处理好了再播放出来。现在最重要的方向是服务用户,降低用户使用复杂程度,使用户享受到4K电视的科技进步,从而推动市场增长。”

“早期电视厂商营销方式是营销驱动,电视的创新消费者没有使用上,这是因为电视厂商没有站在用户角度去想。我们也要关注做出的功能用户有没有用,我们要跟进消费者的使用信息。我们现在要告诉内部研发,这个功能要么不做,做了就一定要让消费者会用它。”王志国称。

中国厂商的变化

以参展面积和参展公司数量来说,中国是CES最大的国际参展国。占据着会馆最显眼位置的中国公司,参展方式和目的也发生着变化,从早期的性价比高产品逐渐变为现在的高端产品。

王志国对第一财经表示,此前创维展示产品更多是以销售为目的,展示高性价比产品和经销商谈,希望促进经销商在创维下单;现在创维参展是以品牌建设为目的,让经销商看到和认可创维实力,能够推出创维有差异化的产品,在跟创维合作过程中推高出新来赚取更多利润。

CES召开前夕,创维召开发布会表示要以高端品牌拓展北美和欧洲市场。但这些地区高端市场被日韩品牌割据,创维等中国公司又会如何拓展市场?

“每一个高端品牌都有历史悠久的沉淀,但这些品牌面临的同一个问题是价格冲击,他们研发团队负担也很重,在一些创新上并没有找到有效方向。品牌危机是你不推低价产品销量会下降,推出低价产品品牌力会削弱,成本和利润负担进一步加重。创维在中国高端市场做得很好,我们可以把技术和产品共享给这些品牌,他们在本地有品牌和零售渠道,通过共享把三者形成体系,这是我们和合作伙伴的策略,2019年将会看到创维在这个战略上不断结盟,快速进行中高端市场突破。”王志国称。

王志国同时表露,除了发达国家,创维还会看重大市场,印度和东南亚同样是创维第一优先级的市场;人口众多但网络还没有很发达南非市场创维也会关注。

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