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中金:2018年“双十一”呈现五大亮点

中金公司发布报告称,2018年双十一有望延续此前的热度,预计全网成交额同比增35%(天猫增30%)。天猫、京东仍占据主导地位,并保持快速增长。苏宁、大润发、永辉等平台凭借线上线下全渠道布局优势,不断丰富“双十一”生态,抢占越来越多市场份额。

在消费需求日趋多元,消费分级愈发明显的当下,中金认为,真正掌握优势供应链,并能有效整合线上线下多元场景的零售龙头将持续领跑。

同时,2018年“双十一”呈现五大亮点:

1、全渠道:线上巨头开始整合更多的线下门店资源,形成覆盖线上线下的立体购物场景网络,背后是数据的全线打通;

2、全场景:突破单纯“买买买”的购物场景,向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透,传统零售的边界逐渐模糊,跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势;

3、长周期:购物狂欢持续近一个月,综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力,冲动消费有望缓解,品质与性价比将成为品牌能否胜出的关键;

4、渠道下沉:各大平台加大渠道下沉力度,强化县域市场布局,抢占低线城市客流,预计低线城市有望成为拉动增长的重要动力;

5、渠道下沉:买全球、卖全球,全球化趋势进一步深化。

责编:李燕华

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