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IG夺冠!王思聪7年缔造电竞帝国

11月3日晚间的微博热搜榜中,10条中有7条和IG夺冠有关。

当天晚上,王思聪投资的IG电竞俱乐部《英雄联盟》战队以3:0的比分战胜瑞典劲旅Fnatic战队,夺得中国战队在LPL赛区的首个S系列冠军。金色的雨落在手捧奖杯的IG队员身上,这一刻千千万万中国玩家、电竞从业者已经等了8年。

用举国沸腾来形容这一时刻不足为过。霸占70%微博热搜榜的同时,也有人发问刷屏的IG为何物。外来者吃惊于这场比赛的影响力,也显然低估了电竞赛事的影响力和市场规模,但早有人抢先布局。

千万收入玩家的诞生

如果有人来书写中国电竞历史,王思聪也会是最重要的推动人,自带流量的王思聪使电竞赛事迎来一个又一个高光时刻;2011年会是一个重要的时间节点,这一年电竞赛事职业化,俱乐部的诞生使选手开始有收入。

2011年8月,王思聪着手收购濒临解散的国内一线俱乐部CCM,并挖角LGD俱乐部四位成员组建IG俱乐部。CCM俱乐部成立于2011年5月,拥有星际争霸2、英雄联盟、DotA、魔兽争霸3战队,但不到三个月就濒临倒闭。

“最开始王思聪搞IG时没什么人看好,觉得赚不到钱,当时也肯定是烧钱的,可没有烧钱的队伍现在也没这么火。”一位电竞俱乐部经理对第一财经表示。

王思聪曾在接受澎湃新闻采访时解释了当年投资电竞的初衷,“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子,所以我就来了。”

2011年以前,电竞行业几乎没有正规俱乐部,职业选手收入寥寥无几,顶尖选手如李晓峰等人生活窘迫。但现在行业得到改观,顶级电竞职业选手年收入超过千万元。

“电竞职业选手收入是在2011年有所改观的,这一年一是DOTA和英雄联盟开始举办职业联赛,赛事正规规范,职业选手开始有了收入;二是王思聪带头投资,越来越多资本进入行业,有了资本推动才有这么多选手打电竞,拳头、腾讯公司才会把更多资源投入进来,行业才会良性运转。”易观国际分析师廖旭华对第一财经表示。

资本推动了越来越多职业俱乐部成立。“IG、LGD、WE老牌俱乐部推动了整个行业发展,他们现在赚的肯定比以前亏的多。”前述电竞俱乐部经理对第一财经表示。

另一方面,机构从来不是盲目投资。以IG为例,IG曾经拥有《守望先锋》分部,但2017年9月,IG宣布停止对《守望先锋》项目运营,战队后续运营由网易CC直播电竞俱乐部接手。

一位电竞行业从业人员告诉第一财经,IG停止运营《守望先锋》最主要的原因是这个游戏不太火了,运营收益有限。就在2017年8月,IG成立《绝地求生》分部进军吃鸡领域,《绝地求生》是当时甚至直到现在最为火爆的电子游戏。没有人能说清楚IG为何没有设立《王者荣耀》分部。但可以看到的是,资方在俱乐部和战队的投资上既慷慨又慎重。

对于选手来说,2011年这个职业也只是有收入而已,工资不过数千元。行业另外一个重要节点是2013年,这一年DOTA明星选手伍声涉足直播,并开了家后来流水突破千万元的淘宝店。这使得电竞选手看到了收入的多样性,工资+赛事奖金+直播收入,明星选手年收入可达千万元。

2018收获季

IG拿下LPL赛区首个S系列冠军后,王思聪激动地上台拥抱队员。当晚微博热搜榜10个关键词中,7个与IG夺冠相关,热度甚至超过奥运会赛事,这使圈外人士震惊于电竞赛事的受众基数。

上海一家电竞俱乐部投资人对第一财经表示,IG夺冠最直接的影响是会有越来越多的赞助商进入该行业。

电竞俱乐部的重要收入来源为赞助商。止步于LPL S8八强淘汰赛的RNG战队赞助商包含数十个品牌,分别为梅赛德斯-奔驰、伊利-谷粒多、斗鱼直播、肯德基、东鹏特饮、罗技科技、凌仕、多力多滋、惠普、NIKE,涵盖汽车快消电子多个行业,被网友戏称“赞助商多到衣服贴不下”。

廖旭华对第一财经表示,S8战队赞助商单个品牌赞助费一般不会超过千万元。

但不差钱的IG战队只有熊猫TV、网鱼网咖和美商海盗船三个赞助商,前两个是王思聪本人投资的公司,和电竞赛事高关联,观众可以通过熊猫直播S8官方直播间或网鱼网咖线下门店观看LPL赛事。

这也意味着,王思聪几乎一手包揽了电竞赛事的整个产业链,并从IG获胜中受益。总决赛之前,网鱼网咖发布了“IG夺冠,全球网鱼网咖免费上网”的通知。IG夺冠后,网鱼网咖立即发布通知称即刻起至3日晚间24点,全球网鱼网咖免费上网,这条通知一度在朋友圈刷屏。

在廖旭华看来,IG夺冠给行业带来的影响是,不了解电竞或对电竞有偏见的人会开始理解该行业,这对电竞推广是比较重要的。

伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》显示,中国电竞产业2017年市场规模达到770亿元,今年预计将突破880亿元,国内用户将增至4.7亿。

深耕行业7年的电竞赛事投资者们,也将迎来收获季。

责编:刘佳 此内容为第一财经原创。未经第一财经授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

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