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Line在曼谷新开的主题公园不就是个照相馆么!

你没看错,这画风真的不是在首尔。

LINE把第一家(数字室内)主题乐园开在了在泰国曼谷的暹罗广场(Siam Square One)购物中心。在这座名为“LINE VILLAGE BANKOK”的主题公园中,并没有过山车等大型娱乐设施,这座公园由24个不同主题的布景房间组成。

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在每个房间中,有一名专业的向导提供泰语或英语的讲解服务。比如,在刚进门的第一间“布朗的书房”里,听到了这样的描述:布朗家里有一个大书房,里面摆满了书,他从小就非常喜爱读书,知识很渊博,但是性格上有些自闭,表情总是很严肃。”这并不是一个完整的故事,充其量是段出场人物简介。

讲完了这些,她告诉我们:“可以拍照了,需要我帮忙吗?”后来,这句话我又听了23次。每个房间的向导都是经过专业培训的,半个摄影师,可以帮助游客拍出满意的照片,尤其适用于情侣合影。

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在我们表示不需要拍照时,向导终于开启了互动环节:“这里面有三本与众不同的书,请找出来,才能拿到通往第二个房间的钥匙!”从满眼白色的书房中,找到了三本红色的书并不困难,正当我们惊异于如此低幼的互动时,书柜后的一扇门缓缓开启……

为什么在曼谷?

逛完24个展厅的主题公园,用了不到一个小时,确实收获了很多满意的照片。这里布景颜色鲜亮,IP形象各个可爱熟悉又陌生,灯光布置考究,这种照相馆风格确实符合LINE的一贯作风。从北京、上海的咖啡馆到韩国、日本的主题店,无不做到极致的自发拍照传播率。

“上海的咖啡馆和韩国的主题店都可以免费拍照,为啥还要花钱去什么主题公园?”一位豆瓣生活组网友对PingWest 品玩(微信号:wepingwest)表示。“变来变去都是那几个形象,所有的周边都那么贵,这个LINE FRIENDS简直是亚洲抢钱天团。”

事实上,在曼谷的LINE VILLAGE的门票售价为成人990泰铢一位,相当于人民币近200元。这对于该地区,在便利店买瓶红牛不到两块人民币,用Grab软件打车即使堵死5公里也只要30多人民币的城市消费水平而言,确实有点贵。

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我们去的那天,恰逢周六傍晚。在与“主题公园”联结的一个LINE商店中,也提供一些可爱的造型布景可供拍照,这里集中着一批游客,以至于收银台排起了队,大概是本地人和游客各占一半的比例。买了门票进入LINE VILLAGE主题公园,确实由于每批游客的时间点不同,我们很难看到其他人,但是在中间一个游客汇合的大厅里,我们一共只看见了两对情侣,一对韩国人,一对中国人。周六晚上的这个时段,可能工作人员比游客数多了好几倍。

但现在不是曼谷的旅游旺季,这就可以理解,因为LINE开主题公园的目的,首先考虑到泰国繁荣的旅游业。而LINE的重度吸引人群,从它在亚洲的开店数来看,主要覆盖中日韩三国,画像为年轻都市女性及情侣。这正好与曼谷游客的大多数重合。并且,随着LINE在社交网络上一贯表现尚好的传播效应,尤其是中韩网红拍照打卡圣地的Flag就立住了。它甚至很可能成为旅游团为年轻游客量身定制的游览路线中重要的景点,在神圣的大皇宫、四面佛、古老又生活气息浓郁的火车市场之后,下一个景点就是全新时髦的LINE VILLAGE。

其实,LINE 聊天软件在泰国当地已经拥有众多的用户基础(约4.3千万人),LINE显然认为这部分用户值得培养,通过使用即时通讯软件,无时不刻的使用和传递这些生动可爱并且不断更新的表情包。这显然比不使用其即时通讯软件的地区的用户培养起忠诚度,效果要好得多。虽然消费能力还需要成长,但他们一旦成长,效果不可估量。

为什么不互动?

在2014年,LINE就开设了首家主题乐园,由于当时营运时间短、明确表示其主打摄影功能,并不像此次曼谷乐园一样强调先进的数字交互体验。

确实,在曼谷的Line(数字室内)主题乐园中,添加了许多高科技的互动元素。在中心广场,可以带上VR玩LINE体感游戏,但是这个游戏的互动性就十分有限了。画面显示在一个房间里,确实视野全开,3D呈现,但是,你能做的只是用手根据图中箭头给画面里的布朗熊和可妮兔转个圈,这样他们就变身了,变换成了超大布朗熊和超大可妮兔,而已。

在之后的一个做饭主题房间中,整个布景生动逼真,案板上放着的面包蔬菜,每一个都精致可爱,甚至可以拿在手里摆拍。但是,当向导热情的邀请你参与这个环节的互动游戏时,你千万不要答应。在厨房原本用于切菜的台子上,放着几块平板电脑案板,互动环节就是LINE版本的水果忍者游戏,关卡很多,你可以一直玩,但设计非常低幼,比如在第二关烤饼干环节,让你根据上图填色。真是令人哭笑不得的互动体验。

唯一可圈可点的是一个VR影院,这里会放映4维全息动感电影。这个体验确实有了一点环球影城中室内主题过山车的意思,但是效果恐怕只是个初级研发阶段。

逛了一圈之后,我和朋友都觉得不值,人均200块,在曼谷可以吃到一顿包含肥美鱼虾蟹的咖喱冬阴功海天盛筵。对于主题公园的死忠粉而言,不能做到迪士尼公园的配置就不配叫主题公园,都还没提环球影城。

但是,在最强调IP的主题公园中,LINE确实不需要互动。我们对LINE FRIENDS表情包的认知水平,早已超越了它作为一款即时通讯软件的衍生品本身。甚至看LINE公司的发展路线,表情包生意已经成为它的核心战略。

这些走进LINE的主题公园、咖啡馆和商店中的消费人群,一定会有从来没用过LINE,甚至从来不了解LINE FRIENS,但是第一眼就被可爱的卡通形象打动的人。它的整个形象设计,确实已经让它成功了一半。

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最早,它作为即时通讯工具的吉祥物时,设计就有意突出了IP中的形象不那么完美的特性。布朗熊一直板着个脸,可妮兔甚至有些无理取闹……这些形象有着自己的性格、生活和烦恼,也有着自己的美好追求。在诞生以来,就不是为了取悦别人,而通过即时通讯中表情包的传递,这种情感沟通有了展示的平台。你会觉得它们就像你一样经历生活中的喜怒哀乐,并且你用它们代表自己传递给别人。

这一点,尤其突出的展示在布朗熊和可妮兔的爱情故事中,它们也成功的捕获了恋爱中的男女。事实上,让一个男生去喜爱这种可爱人设的卡通形象并不容易,但是,如果他的女朋友喜欢,并且时长将两人的故事带入布朗和可妮的故事中,久而久之,这个男孩起码不会排斥把自己比作布朗熊了,毕竟他的人设是靠谱、有学问、憨厚及对女朋友好。

除了以布朗熊和可妮兔为代表的爱情故事,LINE还非常善于追热点。开特斯拉、彩妆、甚至蹦迪,这种即使更新的场景能引发很大传播,让大家觉得它很潮很in,丰富的场景,很快匹配到你我的生活里,甚至成为社交语言。 并且,最重要的,这还能引发许多跨界合作。

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在高频使用、即兴场景及追随热点这三方面,都给了LINE一个弯道超车的机会,让LINE FRIENDS这几个可爱的形象很快颠覆了helloKitty等老牌卡通形象的地位。事实上,曼谷也有一间hellokitty主题店就在LINE主题公园的不远处。尽管这家商店除了卖hellokitty精品外,还有餐厅以及按摩、指甲护理以及脸部护理服务项目,但它显然已经称不上LINE的竞争对手,

高频、即兴、紧追热点的曝光方式给了LINE弯道超车的机会,Hellokitty们正面临这样的危机。他们的载体频次太低,生活的设定离我们太远,高水平的制作标准不允许他们立马出现在热点里。而在另一个世界里,LINE正用这些表情成功地营造了特殊且温情的空间。

但,不管怎样,还是接受不了没有过山车的主题公园。

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