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BAT齐推阅读App,三问“新生儿”天猫读书

与腾讯、百度相比,阿里进入文学领域并不算早。

阿里文学是阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP的内容源头之一。今年一月,阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的水电煤。6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书APP,将纸质书实现电子化。今后,在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买电子版。

目前,阿里文学旗下已经有书旗小说、淘宝阅读等阅读类App,为何此次要推出一个新的应用?

在接受第一财经等记者采访时,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示,天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,致力于品质阅读及精品阅读;而书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者,为用户提供轻松快乐的文化娱乐体验。“通俗文学主要目的在于娱乐,而严肃文学的主要目的在于知识获取、情感的承接。用一个APP承接所有的作者和读者,可能不是那么好的一条路径。”此外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

定位严肃文学阅读的天猫读书又能占据多大市场?

宇乾表示,天猫读书最大的优势是天猫巨大的入口流量,以及天猫图书的用户品牌认知,“每年有过亿的人在天猫图书上购买书籍,这些用户已经习惯了在天猫上购买书籍,但他们购买的是纸质书。而(现在)我们提供了另外一个入口,让他们购买书的同时,来消费这些书籍。”他认为这一优势是其他竞品所不具备的,而且这一市场本身容量足够大,“我看到现在量比较大,影响力也比较大的可能是微信读书。大家定位是有类似的地方,也有不一样的地方。微信读书在用户分享方面可能会有一些优势,因为它衔接的是微信朋友圈各方面的,但没关系,这个市场足够大,也足够能容纳很多优秀的APP所存在。”

对于具体的用户规模,宇乾称并不担心。“对这款产品的体量和数量我们是不会担心的,但具体说这款产品我们下KPI,到年底要多少DAU(日活跃用户数量),或者多少成交额,这件事情此时此刻我还真的没有下这个指标。我们会先把2C端的用户体验、2B端的用户服务先做好。”

亚马逊、京东、掌阅都已经推出了电子阅读器,阿里文学未来是否会做硬件?

宇乾表示,一切取决于用户体验和用户的习惯,“不是说我一定会做,也不是说我一定不会做。”

在当天发布天猫读书产品后,阿里文学称,已经完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

在发布会上,宇乾表示,阿里文学要做的不仅是阅读,也不是作者平台,而是要打造以阅读平台和IP联动平台为核心的综合性的基础设施体系。根据《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,较2016年的701.2亿元同比增长14.55%。其中,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长。

在互联网时代,用户获取内容的方式越来越丰富,包括文字、图片、视频、动漫、游戏,还有各种衍生品,宇乾以《三生三世十里桃花》、《烈火如歌》和《军师联盟》为例解释阿里大文娱的打法:“当你在优酷上看到《三生三世十里桃花》的同时,你会知道阿里影院《三生三世十里桃花》的电影,在用另外一种艺术方式来演绎,你也可以知道其实阿里文学上有一本书叫《三生三世十里桃花》,这本书讲的内容可能比电影,可能比我们的剧集更丰富。”因此,阿里文学是阿里大文娱板块里必不可少的一部分存在,“阿里文学不是孤家寡人,它旁边有优酷,有uc,有影业,有游戏。”

阿里巴巴文化娱乐集团于2016年成立,包括优酷、UC、阿里游戏、阿里文学、大麦网、阿里影业等。宇乾解释称,在文化娱乐产业,应该选择一条具备战略纵深的生态型的打法,而不是以单一公司、单一业务的方式去出击。

阿里大文娱被认为是承载阿里巴巴未来十年战略的重要布局。宇乾表示,站在自己的角度,阿里大文娱要做的事,就是要通过多种平台来演绎好的故事,通过文学、影视、游戏等渠道,让更多的用户通过不同的形式感受到它们,充分发掘一个好IP的价值。

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