MUJI无印良品入驻京东,并在官方App也增加了购物功能_爱财界

MUJI无印良品入驻京东,并在官方App也增加了购物功能

6月1日,日本杂货品牌MUJI无印良品宣布正式入驻京东商城,销售全系列产品,并宣布参加今年京东“618全球年中购物节”。同日,MUJI官方App“MUJI passport”购物功能正式上线。

电商行业中的“618”年中大促是一个没有硝烟的战场,京东和阿里巴巴旗下的天猫商城之间的竞争尤为激烈。对于品牌来说,在天猫和京东之间似乎只能“二选一”,不少国际品牌例如Uniqlo、Zara、H&M等将天猫视为中国唯一第三方电商平台。而MUJI显然没有把鸡蛋放在同一个篮子里,该品牌同时参加了京东的“618全球年中购物节”和天猫的“618理想生活狂欢季”,连促销广告都几乎一模一样。

MUJI的线上销售渠道并不止天猫和京东。同样在6月1日,MUJI的官方APP“MUJI passport”新增购物功能,在APP中可以直接浏览官方网络商城并进行下单购买、订单查询和售后申请。MUJI的两个新举措表明该品牌在中国采取了多管齐下的线上销售策略,避免过度依赖某个电商平台,从而确保品牌利益的最大化。

扩大线上业务的同时,MUJI也加速了实体店铺的开店速度。据MUJI母公司“株式会社良品计划”于2018年4月11日发布的年度财报显示,MUJI将加速中国内地市场扩张,预计将在本财年净增35间门店,最终内地门店总数将达到264间。

中国市场竞争激烈,面对“名创优品”、“网易严选”等风格类似而价格更低的杂货类品牌的竞争,MUJI无印良品在华发展遭遇瓶颈。为进一步拓展中国市场,MUJI线上线下同时发力,寻找新的合作伙伴,丰富销售渠道。这些措施在短期内或许会刺激MUJI业绩的上升,但最重要的还是要丰富商品品类、突出品牌风格、向消费者深化属于MUJI的生活方式。

扫一扫关注“爱财界”微信公众平台

名家专栏