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网综盈亏拐点来临,AI技术降低投资风险

《奇葩说》、《中国有嘻哈》……近年来,一部部网综在给在线视频平台赚足了流量和声量的同时,视频网站也承受了高额的版权或制作成本从而带来亏损。不过,这一状况今年有望彻底扭转。

5月18日,在爱奇艺世界·大会的网络综艺高峰论坛上,爱奇艺首席内容管王晓辉表示,今年网络综艺市场规模有望实现25%的增长,这也意味着网络综艺市场三年翻一番。在线视频行业是如何推动疯狂烧钱的头部网络综艺实现盈利的?

网络综艺市场三年翻倍

艾瑞咨询的数据,这几年,综艺市场正以超过25%的增速快速发展,市场规模也从2014年的133亿元到去年的272亿元,今年有望达到331亿元。王晓辉表示:”我们预计未来会继续保持25%的发展速度,从而实现未来三年市场规模翻一番,达到660亿元。“

综艺市场快速发展背后,网络综艺功不可没。

根据国家广电总局《2017网络原创节目发展分析报告》,2017年播放量前十的网络自制综艺节目就收割了42%的网综流量。事实上,近年来,网络综艺市场保持高速增长,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、芒果TV等视频网站不断加大网络综艺开发力度,网络综艺节目也成为视频平台参与市场竞争、创造经济效益、树立品牌形象的主要利器之一。并且,如今的网络综艺节目已经摆脱昔日小成本小制作与粗制滥造,节目数、点击率、投资额、广告费等指标持续攀升,涌现多档引发全民关注、全网热议的“现象级”节目。

可以看出,网站综艺市场基本上被头部视频网站瓜分。以爱奇艺为例,去年自制综艺数量占全行业25%,却收割了网综市场48%的流量。CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经表示:”网络综艺的快速崛起和爆发有两大原因,一是得益于互联网的高速传播性,其实此前电视综艺火爆,也是因为互联网同步播放导致大量观众能够迅速看到。现在网综,凭借互联网推广的优势,以及新一代观众对于传统电视依赖的大幅下降,针对性地进行了推广,势必是能很容易的超越电视综艺的。第二个最主要的原因是因为资本的大量投入使得网络综艺的质量上有了保证。“

不过,跟视频网站行业面临高额内容成本而带来亏损一样,视频网站制作的网络综艺往往不赚钱,甚至亏损,网综带来高流量高声量的同时,也给在线视频行业带来高压力。不过网综盈亏拐点正在临近。

网综盈亏拐点来临

这几年,在线视频网站为了抢夺流量,不惜代价对内容大局投入,网络综艺也不例外。以去年热门现象级综艺《中国有嘻哈》为例,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺对《中国有嘻哈》节目的投入已从最早立项几千万,追加到1亿,1.2亿,到如今已超过2.5亿,这么高的投入,肯定是亏损的。

不过,不同于过去,《中国有嘻哈》商业化的成果让业内看到了网综盈利的希望。龚宇透露:“《中国有嘻哈》在商业化上也非常成功。赞助商太多以至于难以抉择。”

事实上,《中国有嘻哈》商业化上的表现预示着网络综艺商业化的大爆发。今年《热血街舞团》,爱奇艺一举拿下了6.5亿广告费,被称为“史上最贵网综”。王晓辉表示:“这样的广告招商情况下,《热血街舞团》肯定是盈利的,还不包括其他衍生收入。不仅如此,今年热门的几个头部综艺例如《偶像练习生》等都是赚钱的。2018年,综艺广告收入预计增长130%,整个网综行业营收也将大大改善,2018年爱奇艺网综会实现盈利。”

不过,爱奇艺能够将头部网综做到盈利说明网综市场盈利拐点已经来临,但并不代表所有网综都将盈利。

如何做好网综并实现盈利?王晓辉向记者强调:”网综要保持年轻力,要能抓住当下年轻人的共鸣在哪里。“《中国有嘻哈》导演、爱奇艺副总裁车澈向记者表示:”我们在制作综艺的过程中,始终聚焦年轻人的话题与青年文化,并通过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不断创新,推动产业间的升级发展。“

对于盈利,王晓辉认为一定要做自制:”外部购买版权很难盈利,而自制则可以合理编排然后招商,同样,不是自制就没有版权也就不能做衍生品开发,不能做会员升级服务等。总之,买的头部综艺版权价格非常高,赚的可能性非常小,我们买的综艺整体是亏损状态,要想赚必须自己做,这样才有自己的版权,才能实现多元化的收入。“

AI技术降低投资风险

虽然网综行业已经具备了盈利的可能,不过要想保证每部网综都能实现盈利还是有很大难度。爱奇艺副总裁姜滨坦言:”爆款内容不像是鸡生蛋,能够完全复制,我们要敢于试错,我觉得就好像爆款导演的诞生,导演是喂出来的,得给予试错机会,也会产生试错成本,而对于爱奇艺平台方,我们能做的是尽量将错误降到最低,通过内容结构化调整,不仅要有头部爆款,也要有腰部内容,平台化周播的内容等,实现内容多元化。“

事实上,随着网络娱乐内容的制作成本越来越高,如何把控风险也是几大视频平台重点考虑的问题。而提出”科技创新助力构建共赢生态“的爱奇艺而言,正在加速用技术手段降低内容投资风险。龚宇表示:“未来的娱乐是AI的娱乐,创作者和平台将通过AI技术为用户做个性化创作和精准推送。”2018年,爱奇艺将重点发力AI技术在娱乐生态体系中的落地和应用,通过智能创新、自然交互和开放服务,一方面降低内容制作风险,另一方面也可以给用户带来更好的娱乐体验。

龚宇表示, 对于娱乐产业中的创作者而言,AI让“人机共创”成为可能,在人工智能的帮助下,娱乐内容创作者可以拥有更广阔的创作视野和更高的创作效率;而对于消费者,AI将更为主动地优化用户体验,满足用户的交互需求。“利用AI算法,爱奇艺已贯穿在剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节,更大程度激活IP的商业化潜力,也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。”龚宇表示。

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