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歌手跨界设计师,Rihanna又要发行内衣系列了

在时尚界动作频频的著名歌手Rihanna要将自己的时尚名片推广到内衣领域了。4月18日,Rihanna在社交平台Instagram上发布了一张产品概念图,暗示自己的新系列Savage x Fenty将与内衣有关,并在之后不间断地更新先导宣传视频和宣传图。在最新发布的宣传图中,Rihanna身穿白底红色蕾丝的内衣,并配字“U better lace up”(你最好穿起蕾丝),可以预见新系列将包含大量蕾丝元素,掀起新的时尚热潮。

该内衣系列由Rihanna与时尚公司TechStyleFashion Group合作推出,将在5月11日与全球消费者正式见面。在同步上线的Savage x Fenty官网上,人们可以看到新品上线的倒计时,并且可以通过邮箱注册,订阅最新消息。根据注册界面的信息,文胸的尺码从32A到44DD,内裤尺码从XS到3X,涵盖的范围很广泛。TechStyle Fashion Group的前身是2010年创立的时尚电商Justfab,曾在2013年收购Kim Kardashian参与创立的女鞋电商ShoeDazzle,并与演员Kate Hudson推出互联网运动服品牌Fabletics,通过明星效应获得了不错的业绩,正在将线上业务拓展至实体门店。

看来利用杂志、电视、网页做广告的宣传手段也已经落伍了,从明星跨界时尚的KOL们正通过社交媒体宣传自己的时尚品牌,把个人生活与广告营销结合,并通过社交平台直接与粉丝(也是他们潜在的消费者)交流,让明星效应和社群影响力发挥出最大的商业价值。

Rihanna出生于巴巴多斯,从2005年开始歌唱生涯,在音乐上已经获得了不小的成就,拥有14首美国公告牌冠军单曲和8座格莱美奖,并于近日入选美国《时代周刊》2018年全球最具影响力100人。凭借出色的时尚品味和大胆的搭配风格,Rihanna开始在时尚界大展身手,与多个品牌合作推出自己参与设计的系列,她自身携带的高人气、高流量也为其时尚单品带来巨大的销售额。

2014年,Rihanna与德国的运动品牌Puma签订合约,作为创意总监参与女装和鞋类的设计,推出了FENTY PUMA by Rihanna系列。Rihanna极具个人风格的设计立刻吸引了大量关注,首款发行的Creeper在3小时内便售罄,并被《Footwear News》杂志评为2016“年度之鞋”;2017年推出的Bow系列再度热卖,独特的绸面蝴蝶结设计在年轻人中引起了不小的话题。Rihanna的加入不仅为Puma带来话题热度,也让Puma加入运动休闲风的潮流,吸引了大量年轻、尤其是女性消费者的关注,使沉寂许久的Puma业绩开始回暖。2017年,Puma销售额达到41亿欧元,同比增长14%,其中鞋类同比增长21.4%,增长幅度最大。由于女性运动时尚服装的销售拉动,服装销售额增长8.1%。

2016年,Rihanna再次参与女鞋设计,与西班牙鞋履设计师Manolo Blahnik合作推出高跟鞋系列“BadGalRiri”。尽管售价高达895美元到3995美元,限量发售加上Rihanna的时尚号召力,仍然吸引了大量热情的消费者,甚至使发布该系列高跟鞋的网站多次崩溃。在消费者中形成的良好口碑,进一步提高了Rihanna的明星身份变现的能力;而在时尚界积累起来的影响力,也在改写着Rihanna的个人标签,帮助她成为时尚流行的风向标。

FENTY Bow系列

BadGalRiri系列广告

使Rihanna在时尚界获得如此追捧的可不仅是她的明星光环,设计系列体现的强烈个人风格和新潮感让她的Fenty品牌没有沦为昙花一现,而产品所传递出的培养女性自信、表现自我的积极理念也是让品牌收获好评非常重要的因素。对于千禧一代的消费者,产品的价值观是否契合是他们消费选择的重要考量,也是影响他们消费忠诚度的重要因素。

即将上线的内衣系列Savage x Fenty涵盖了广泛的尺码范围,基本上能满足所有女性消费者的需求。这也正是Rihanna想要传递的信息,她想让每位女性对自己的身体感到自信,而不是面对心怡的衣服却苦恼于有限的尺码范围。在2017年9月与LVMH集团旗下品牌KENDO的合作中,Rihanna推出彩妆系列Fenty Beauty,包括40种不同颜色的粉底。作为黑白混血,她想让自己的品牌照顾到各种肤色女性的需求,尤其是那些黑色、棕色肤色的女性,从而改变美妆市场以白肤色为标准设计产品的现状。Fenty Beauty在销售额上也有出色的表现,已经超过了模特Kylie Jenner的彩妆品牌Kylie Beauty,和同样与Kendo合作的Kat Von D同名彩妆品牌。

随着内衣系列上线在即,Rihanna的个人品牌Fenty又将成为时尚业内的热门话题。在社交媒体泛滥的今天,明星成为时尚界的KOL、推出个人品牌已经不再是新鲜事,为什么Rihanna可以获得如此大的成功?她的个人形象对品牌销售的助力,独特大胆的时尚品味,对年轻消费者喜好的把握,和她传递的时尚理念或许可以带给我们新的思考。

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