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阿里文娱轮值总裁杨伟东:出大众爆款概率越来越低

“今天大众爆款的内容的概率越来越低,绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容,对另外一个人群来说可能知之甚少,圈层爆款成为新的爆款常态。”4月20日,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上说。

“圈层文化的兴起,把内容和用户绑定在一起,整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势,从策划、播出到宣发都开始吸收用户意见,对用户开放。”

在此基础上,以互联网平台作为主阵地的超级剧集、网络剧集成为推动剧集创新的驱动力,而网综在进入大片时代后,从策划、制作到商业化全面升级,开始了产业化思考和探索。 

为什么大众爆款的概率越来越低?

杨伟东拿艾瑞咨询的数据为例,过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,而这一数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就导致内容消费越来越昂贵,面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

在他看来,互联网的主战场已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争,市场上承载内容的平台越来越多,视频内容的数量和种类也越来越丰富。

“我们发现,主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集,因为围绕集中的受众人群,越来越明显地成为驱动剧集创新的主要动力之一,包括人设创新、题材创新和结构创新。”杨伟东解释。

圈层的兴起,让用户的需求变得尤其重要,超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上,杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态,用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也指出,在开放内容链条的前提下,健美和多元将是优质内容的两个关键词。健美,即拒绝注水,剧集的长度短同时保证内容浓度和故事浓度;多元,即探索多种垂直类别题材,满足圈层用户的需求。

在大片网综进入产业化的同时,人工智能也开始参与并在这一领域发挥作用。优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑,为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。

而在生产环节,优酷和阿里巴巴达摩院深度合作了一款产品“鲸观平台”。该产品利用阿里各类的内容理解AI,实现了对长视频中各个片段的理解,并通过云剪辑工具,云转码能力赋能视频创作者,降低创作门槛、提质提量。消费环节,在移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用最少的流量看最高清的视频,提升用户的观看体验,优酷还在长视频领域首次落地了个性化推荐技术,实现从人找内容到内容找人,让用户观看时长提升10%。

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