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网络大电影市场告别盲目投资期,今年将是“商业回报年”

就在广电总局宣布2月中国电影票房破百亿创新高的同时,线上的网络大电影也迎来了新的分账票房纪录。

爱奇艺付费业务研究院数据显示,爱奇艺独播网络大电影《灵魂摆渡黄泉》上线27天,票房分账收益突破3000万,成为截至目前最快破千万票房,分账票房最高的网络大电影。

除此之外,仅2018年前两个月,爱奇艺独播网络电影破千万影片数量达到5部,不论是变现速度还是票房分账体量都创下历史新高。随着网络大电影市场经历了去年的洗牌整合,业内普遍认为2018年将成为网络大电影的“商业回报年”,纯网电影也将激发整个中国电影市场的多元发展。

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰接受第一财经专访时说道:“随着视频网站付费会员数的增长,带动了网络大电影市场的票房增加,同时,网络大电影产业已经告别了热钱盲目投资、大量粗制滥造作品涌现的初期,正在步入收获期。”

从洗牌到收获

自2014年爱奇艺为网络大电影命名以来,2018年网络大电影迎来了第四个年头,网络视频包括网络大电影逐步成为了主要的在线娱乐消遣内容之一。

本质上来说,网络大电影的快速增长得益于在线视频付费用户的增长。根据灼识咨询的统计,2017年网络视频用户规模约为5.7亿,用户使用率超过75%, 其中付费会员超过1亿人次。CIC灼识咨询执行董事朱悦对记者表示:“持续的用户数量、逐渐规模化成熟化的产业链、更广的受众群体和用户逐渐提升的付费意识均正面推动了网络大电影的票房收入。”

虽然网络大电影虽然才发展了区区数年时间,但在内容制作领域却已经经历了从崛起到整合洗牌,到目前逐步进入收获期。2015年,一部《道士出山》以数十万成本赚回了上千万,这样的投资神话吸引了大量热钱进入,上百个团队制作了上千部网络大电影。网络大电影的上片量从2015年的680部迅速增长到了2016年的2463部。

不过,对大多数热钱来说,杀入网络大电影也面临市场与政策的压力。市场方面,由于大量低成本、粗制滥造、蹭IP网大出现,透支了市场,观众流失,平台对劣质内容清理。政策方面,去年《电影产业促进法》实施,宣告“未来网络大电影与院线电影审查标准将统一”,一大批不符合政策要求的网大被下线。

整合后迎来的是精品化趋势。网络大电影票房及分账也开始出现提升。《2017年网络大电影行业发展报告》显示,2017年,全网上线网大约1900部(2016年该数据为2500部),爱奇艺上线1321部。其中TOP10的影片在爱奇艺平台分账全部超1000万,分账超100万影片数量同比增长近24%,2017年TOP20总分帐同比增长15%。

纵观2018年破千万的5部影片,一方面是具有受众基础的IP系列影片,另一方面工业化制作水准和故事题材圈粉无数。葛旭峰指出:“粉丝聚集效应下,网络大电影不断挖掘和培养深受市场喜爱的超级IP,网大正在摆脱低幼、蹭IP的内容模式,系列片和IP改编影片或将成为未来网大高商业回报的重要品类。”

影视巨头入局

网络大电影目前已经形成了一定规模的市场,并且面向更多的主流大众。截至2017年10月,已有超过5,620部网络大电影在广电总局进行备案。根据灼识咨询的预测,未来几年网络大电影在播放数量、整体品质、和内容丰富度上都将呈现持续增长趋势。预计2021年,网络视频用户规模将突破8亿人次,整体网络大电影市场规模将达到百亿元级别。

朱悦表示,目前网络大电影呈现几大趋势,首先,网络大电影的发展趋于制作规模化、内容精品化。其次,市场热度仍处于较高水平,越来越多的公司涉足网络大电影的制作。2017年4月优酷宣布与阿里文学、阿里影业共同投入10亿元开发网络大电影;同年5月爱奇艺、腾讯与其余五家公司公布“比翼新电影计划”联合开发十部漫改网络大电影。同时,华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒等A股上市影企也陆续涉足网络大电影的制作。第三,资本市场持续对网络大电影公司进行助推。朱悦预测,未来几年网络大电影仍将是资本市场关注的热门之一,同时更多的影视制作公司将通过IPO实现更大的行业布局。第四,网络大电影的变现模式趋向多元化。在行业的不断发展和探索中,更多的商业变现模式将被开发,为视频平台带来可持续的盈利收益。

不过,在当前市场环境下,网络大电影要更顺畅发展还需要克服一些难题。葛旭峰表示:“从2018年开局可以看出,网大在纯网内容表现出很强大的商业变现能力,热钱有可能再次涌入,我们希望在更多资本关注的同时,也认识到,竞争愈来愈激烈,只有将资金运用到真正专业的团队和个人才可能收获好的商业回报,避免投机跟风再次搅乱市场。同时,随着新的内容方和传统巨头入局,对于网络大电影的市场环境、制作投入、商业模式等方面还不是很熟悉,需要与网络平台合作,以逐渐熟悉网大市场。 ”

朱悦则表示:“网络大电影的盈利模式还比较单一。目前,网络大电影主要依赖付费分账模式,大部分网络大电影仍难以获得等值的投资回报,广告对网络大电影的收入贡献还微乎及微。未来,行业可以尝试进行内容反向输出影院和传统卫视电台、版权国际输出、打造周边产品、进行影游互动等模式,实现变现渠道的多元化。另外,行业监管逐步趋严。从业者需要摒弃与色情暴力等与监管政策打擦边球的内容,注重网生内容精品化、细分化,将有助于吸引更多的观众。”

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