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春节遇上情人节,海外旅行过年人均消费逾6000元

黄小卡(化名)在春节前就提前请好了年假,还未吃年夜饭就出发赴日本旅游,在日本度过情人节和春节的同时,还能愉快地“买买买”。

黄小卡的新年旅行正是今年春节旅游市场特点的缩影——错峰游、结合情人节和春节的线路、购买力十足。

第一财经记者今日采访携程、同程、途牛、驴妈妈等多家旅游企业后了解到,今年情人节遇上了春节,旅游过年成了今年春节的新年俗,情人节与黄金周相衔接拉升了蜜月游等细分市场需求。大年初三、初四、初五是高峰期,上海、南京、北京、广州、杭州、苏州、深圳、无锡、宁波、成都分列今年春节出游的十大客源地城市。人均花费水平再上新台阶,品质化、个性化旅游产品需求旺盛。出行方面,智慧化、信息化技术的应用为满足居民春节期间旺盛的出行需求提供了更好的解决方案,同时也创造了新需求。

值得注意的是,今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元,人均花费最高的城市甚至超过了1万元。

微错峰成主流出游方式

今年过年时间比以往晚一些,情人节之后才是春节黄金周,这让不少年轻情侣选择在春节假期前启程,2月11日起请4天假拼成超长假期,既过了一个超长浪漫情人节,又享受到了微错峰出游的优惠价格。途牛数据显示,在节前错峰出游的旅游大军中,有不少均是提前过情人节的年轻游客。

今年春节,提前出游的游客多,延迟返程的也不在少数。途牛数据显示,不少游客将旅途归程安排在了节后第一个周末,即2月25日,更有“任性”游客将假期向后延长到正月十五,享受超长错峰游。

整体来看,今年春节黄金周,游客在出游时间选择上更加多样化,“节前4天年假+春节”、“春节+节后3天年假”、“前后年假+春节”等微错峰出游方式成为主流选择。多样的出游时间选择,一方面源于带薪休假制度的完善,职场人可以根据自身情况自由选择出游时间;另一方面,家人团聚依旧是春节重要主题,很多人在探亲之余再外出游玩。不过,也有不少游客选择“举家出游”,感受异国他乡的别样“团圆饭”。

国内长线游“南下避寒”最热

据多家OTA反映,在国内游方面,2-3个小时车程的短途周边游最为火爆,占国内游出游人次总数的8成左右。周边游的出游高峰集中在大年初三、初四,不少游客趁着走亲访友的时机携伴出游。苏州、杭州、珠海、常州、上海、广州、宁波、无锡、南京、北京成为国内十大最热门周边游目的地。

驴妈妈数据显示,春节周边游客人的人均花费比去年增长了35%。游客在选择周边游产品的倾向上,更注重产品整体品质。住宿上也更偏好亲子酒店、温泉度假酒店等主题的高星级酒店,上海玩具总动员酒店、宋城千古情主题酒店、珠海海泉湾维景国际大酒店、绍兴东方山水金沙酒店、青岛红树林度假世界、惠州南昆山云顶温泉度假村等都是游客热衷的度假酒店。北京、厦门、成都、西安、重庆、杭州、三亚、丽江、上海、舟山成为排名前十的国内长线游目的地,除了北京和西安,其余目的地均位于秦岭淮河以南。

温暖的南方是游客春节出游的主要选择,而今年受负面舆论影响,往年当季热门的哈尔滨跌出了目的地榜单前十。喜爱春节长线游的游客主要来自于上海、南京、北京、广州、杭州、苏州、成都、深圳、青岛和天津等一二线城市。

同程数据显示,在旅游消费水平上,游客用于购买旅游产品的人均支出接近4000元,相比往年进一步提高。春节黄金周出游人均花费水平最高的前十个城市依次为:广州、厦门、上海、深圳、郑州、苏州、北京、天津、南京、武汉,人均花费基本都在5000元以上。部分出游经历丰富的消费者越来越倾向于“大众目的地深度游,小众目的地个性游”,多元化趋势明显。

出境游人均花费超6000元

相比其他小长假,春节期间更多人选择长线出境游。出游时间在6-7天的占比最高,达到48.2%,8-10天的占比为10.6%,10天以上的也有9.2%,而5天以下的占比共计32.5%。

同程国旅的数据显示,今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元,人均花费最高的城市甚至超过了1万元。出境游花费水平的提高不仅在于居民对高等级交通、住宿消费需求的增长,更在于人们对整个旅途过程中服务品质的要求的提高——不仅要有个性化的线路规划,还要有资深的导游领队,人们对于服务细节的要求越来越高。

春节黄金周期间出境游的热门目的地主要有:泰国、日本、新加坡、越南、美国、法瑞意、英国等,其中美国等长线产品有较大幅度增长,日本、泰国等周边目的地在保持出游人数规模优势的同时,在深度游、品质游等方面的表现可圈可点。

情人节与春节黄金周的“巧遇”进一步推高出境海岛游的出游需求,最热门的出境海岛游目的地主要有:长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、美娜多、科伦坡、毛里求斯、大溪地等。受局势影响,马尔代夫春节期间来自中国的游客量锐减,首次跌出热门出境海岛之列。

返程高峰抢票难

根据几大OTA统计,国内民航出行方面,客流高峰相对集中在节后返程阶段,最高峰出现在2月20日(正月初五),这一天出发的航班平均票价达到了859.8元的最高水平。春节前比较热门的航段主要有:深圳——重庆、广州——重庆、深圳——成都、北京——成都等。

值得注意的是,返程票的抢夺异常火爆。几大OTA统计,具体交通票务预订方面,火车票的“抢票”高峰集中在节前30天内,相比回家车票,返程车票的“抢票”难度更高一些。最难“抢”的火车票节前主要以北上广开往成都、重庆、郑州、西安等为终点站的车次为主,节后则是这些地区开往北上广方向的车次车票最为紧张。

就在日前,一则海南飞往哈尔滨的机票价格近2万元的消息引发关注。从海南三亚前往全国多地机票价格均破万。多家航空公司回应表示,由于涉及审批流程,目前无增加航班的可能。部分业者表示,机票价格随市场需求浮动,但都是“在相关规定以内”并向有关部门备过案。

春节返程比较热门的航段主要有:重庆——深圳、成都——深圳、重庆——广州、成都——北京等,呈现明显的节日“潮汐”流动特征,有部分家庭用春节的这一客流流动特征“反向”团圆过年,即居住在中西部地区的家人在节前购买折扣机票到东部地区过年,节后再返回家中,不仅省钱还省时。

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