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皇冠曲奇一审败诉 蓝罐曲奇诉其“搭便车”

广州某商超年货促销现场,蓝罐曲奇与皇冠曲奇两大品牌的产品紧紧相挨,看似是并肩作战,实则暗自较劲。

近日,北京石景山法院的一纸判决,让蓝罐曲奇与皇冠曲奇两个品牌的江湖恩怨重回人们视线。这背后站着的是两家公司,一家是生产蓝罐曲奇产品的丹麦奇新蓝罐公司,一家是进口经销皇冠曲奇产品的尤益嘉(上海)食品贸易有限公司(下称“尤益嘉公司”)。双方对簿公堂的焦点在于后者是否实施了擅自使用知名商品特有包装、装潢及虚假宣传的不正当竞争行为。

石景山法院审理认为,蓝罐曲奇及皇冠曲奇产品的正面包装、装潢图案均已注册为合法有效的商标,而被告尤益嘉公司通过授权许可合法取得注册商标的使用权,并在经销宣传过程中未出现超出核定商品的范围或者以改变显著特征、拆分、组合等方式使用注册商标的行为。

上述判决中,虽然尤益嘉公司被判定不涉及特有包装、装潢的不正当竞争行为,但皇冠曲奇的产品“丹麦”产地宣传等则被认为存在虚假成分。为此,尤益嘉公司被要求赔偿原告丹麦奇新蓝罐公司经济损失200万元。

尤益嘉公司相关负责人对第一财经记者表示:“已提起上诉,该一审判决并非最终判决,并未生效,现在不具有法律效力”。

“皇冠曲奇的配方和工艺都来自丹麦注册成立的丹麦丹尼诗特色食品有限公司(下称‘丹麦丹尼诗’)。中国市场上的皇冠曲奇由2家工厂供应,一家位于丹麦,另一家位于印尼。无论哪家工厂都采用统一标准,生产同一品质的皇冠丹麦曲奇。” 尤益嘉公司上述负责人补充说道。

蓝罐曲奇以及相关的经销商则不愿对第一财经记者回应任何与皇冠曲奇的纠纷。

相比蓝罐曲奇,皇冠曲奇晚进中国市场20多年。成立于2008年7月份的尤益嘉公司,2011年2月28日起才获得英国爱利特公司、丹麦丹妮诗、印尼迈大公司的授权许可,负责皇冠曲奇在中国内地的经销。

蓝罐曲奇与皇冠曲奇的正面交锋,追溯至2014年。彼时,蓝罐曲奇在中国公开“打假”,声称“皇冠曲奇”涉嫌侵犯蓝罐曲奇的知名包装装潢使用权、虚假宣传误导消费者等。

蓝罐曲奇有丹麦皇室标志授权,不过,皇冠曲奇在进入中国市场前,英国爱利特公司就在中国申请注册相关的商标,其中,皇冠商标是一部分。据第一财经记者查阅,从2014年3月28日起,英国爱利特公司获得“皇冠及图”商标十年使用权。蓝罐曲奇认为,对方有“搭便车”意味。2016年,蓝罐曲奇曾在中国起诉国家工商局商标评审委员会等,请求裁定对方的“皇冠及图”商标无效,但在一审中遭到过驳回。

在中国市场后来居上的皇冠曲奇,凭借性价比策略、大力推广等,风头有盖过前者之势。

中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示,皇冠曲奇的进入,一定程度拉低了蓝罐曲奇的价格。为了下沉到二三线城市,本高高在上的蓝罐曲奇,在价格策略上被迫做出变通之举。

据快消品杂志公布的最新数据,2017年度曲奇线下销售额市场占有率排名中,皇冠曲奇排名第一,市场占有率37.8%;蓝罐曲奇仅次于其后,市场占有率则为34.9%。

近日,第一财经记者在广州走访一些商超中的年货促销会场,不管是在重量、价格、促销手段上,蓝罐曲奇与皇冠曲奇之间的较量呈现出不分伯仲姿态。

朱丹蓬表示,曲奇在饼干中属于高端品类,虽然两家公司在目前的曲奇饼干市场仍占据绝对优势,但顺应消费升级,意欲从其中分得一杯羹的新品牌也越来越多,行业内的竞争白热化不言而喻。

尤益嘉公司上述负责人表示:“目前曲奇饼干整体市场并不是很景气,公司还是把更多的精力放在扩大市场上。”

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